Твою услугу в Google никто не ищет. Поиск ловит готовый спрос, но не создаёт его из ничего - тут скорее зайдёт Meta.
Google Ads - поисковая реклама
Реклама в Google, которая приводит тех, кто уже ищет твою услугу
Поиск ловит горячий спрос - человек сам набрал запрос. Моя задача - поймать его раньше и дешевле, чем конкуренты.
Не ставка, а связка
Откуда берётся дешёвый клик и заявка
Дешёвая заявка - это не «поднял ставку повыше». Это когда ключ, объявление, посадочная и замер собраны в одну связку: я чищу запросы минус-словами, бью ключи на тесные группы под отдельные объявления и считаю по реальным заявкам, а не по кликам.
Тогда Google видит, что реклама релевантна запросу - показывает тебя выше и берёт за клик меньше. Если раньше Google Ads только сливал бюджет, почти всегда дело было в кривой структуре и показах по «мусорным» запросам. Это чинится.
Начнём с короткого разговора
В момент запроса
Как выглядит твоё объявление в выдаче
Человек вбивает запрос - и первым видит твоё объявление, над всей органикой. Я добавляю расширения: цену, телефон, дополнительные ссылки, уточнения - так оно занимает больше экрана и отвечает на вопрос ещё до клика.
Чем точнее объявление попадает в запрос и чем выше показатель качества, тем выше позиция при той же ставке - и тем дешевле тебе обходится клиент.
Чтобы бюджет не утекал
Защита бюджета от скликивания
Конкуренты и боты могут жать на твои объявления, чтобы слить бюджет и выбить тебя из выдачи. Полностью это не убрать, но потери можно резать заметно: гео и расписание показов, исключение подозрительных IP и площадок, а при системных атаках - сервисы защиты.
Честно: 100% защиты не существует. Но я держу потери под контролем, а не делаю вид, что проблемы нет.
Трезво
Когда Google Ads не имеет смысла
Берусь не за каждый проект. Если в твоём случае поиск не сработает, скажу это, до того как потратишь злотый.
Крошечный бюджет и желание тестировать копейками. Данных не наберётся, результат будет лотереей.
Нужны клиенты с завтрашнего дня, без 2-4 недель на обучение. Так это не работает, и обещать не буду.
Но если твою услугу реально ищут и есть бюджет на тесты - поиск приносит самые горячие заявки.
Видно каждый шаг
От клика до заявки
Показываю каждый шаг на аккаунте и его цель - ничего не делается втихую.
Аудит и замер
Проверяю аккаунт по блокам, подключаю замер заявок - чтобы считать результат, а не клики.
Структура и ключи
Собираю ключи, чищу минус-словами, бью на тесные группы. Под каждую - объявление с расширениями.
Запуск
Запускаю кампании и читаю данные каждый день. Что приносит заявки - усиливаю, что сливает - режу.
Оптимизация и защита
Докручиваю ставки и ключи по показателю качества, слежу за скликиванием и возвращаю ремаркетингом тех, кто не купил.
Под ключ
Что входит в работу
Всё ниже - в ведении, без доплат и процента с бюджета.
Ключевые слова и минус-слова - ловлю горячий спрос, отсекаю мусорные клики
в цене
Настройка поисковых кампаний - объявления, ставки, расширения под готового к покупке клиента
в цене
Отслеживание конверсий - замер заявок и звонков, видно, что приносит деньги
в цене
Защита от скликивания - режу потери от ботов и конкурентов
в цене
Ведение и оптимизация - слабое режу, рабочее усиливаю
в цене
Без процента от бюджета - весь бюджет идёт в Google, платишь только за ведение
в цене
FAQ
Часто задаваемые вопросы
Поиск ловит тех, кто уже ищет твою услугу прямо сейчас - горячий спрос. Meta показывает оффер тем, кто пока о тебе не думал. Это два разных момента спроса, и сильнее всего они работают в паре.
Зависит от ниши и конкуренции по ключам - в поиске клик стоит дороже, чем в Meta. Разумный минимум назову на консультации под твой случай. Слишком маленький бюджет в поиске обычно не окупается.
Без них ты платишь за «мусорные» запросы - людей, которые ищут бесплатно, не в твоём городе или не то. Минус-слова отсекают их, и бюджет идёт только на тех, кто может купить.
Это оценка Google, насколько твоя реклама и посадочная релевантны запросу. Чем он выше, тем дешевле клик и выше позиция. Поэтому хорошая посадочная напрямую снижает цену клика.
Да. Тех, кто был на сайте, но не оставил заявку, догоняю в поиске с повышенной ставкой - такой лид обычно стоит дешевле первого контакта. Использую и списки клиентов, и аудитории YouTube.
Гео-таргетинг, расписание показов, исключение подозрительных IP, при системных атаках - сервисы защиты. Потери от ботов и конкурентов режу заметно.
Первые заявки могут пойти в первые дни. Но 2-4 недели - это сбор данных и оптимизация. Стабильный результат - обычно один-два месяца.
Всегда твой. Работаю на твоём аккаунте, получаю только доступ. После сотрудничества аккаунт, данные и история остаются у тебя.
Контакты
Запустим твою рекламу в Google - начнём с аудита
Есть конкретная задача? Напиши в удобном мессенджере или позвони. Кратко расскажи о компании, текущем решении и желаемом результате - так я быстрее подготовлю ответ.